Dircom Aragón, la Asociación de Directivos de Comunicación en la región, conmemora su 20º aniversario celebrando el crecimiento de su membresía, la consolidación de su influencia y su compromiso con la innovación en la comunicación corporativa. Con más de 60 socios, la organización busca seguir creciendo en número, reputación y relevancia, mientras impulsa la sostenibilidad, la ética y el valor estratégico de la comunicación.
Dircom Aragón ha llegado a un hito importante al celebrar 20 años desde su fundación en 2004. Esta asociación, que agrupa a los directivos de comunicación de la región, nació con el objetivo de impulsar la profesionalización y el reconocimiento de la comunicación como herramienta estratégica dentro de las organizaciones. Durante la conmemoración, que tuvo lugar en el Patio de la Infanta de Zaragoza, los socios y un centenar de invitados reflexionaron sobre el pasado, el presente y el futuro de la comunicación corporativa en Aragón.
Un crecimiento notable y objetivos futuros
Desde su integración en la Asociación Nacional Dircom en 2010, Dircom Aragón ha experimentado un crecimiento notable, alcanzando un récord de más de 60 socios en 2024. Este éxito la convierte en una de las delegaciones más grandes de España, junto con Cataluña y Valencia. En su intervención, la presidenta de Dircom Aragón, Elena García Lechuz, destacó el legado de los pioneros de la asociación y la necesidad de seguir potenciando el valor estratégico de la comunicación en las organizaciones.
Los próximos retos de Dircom Aragón incluyen no solo crecer en número, sino también en influencia y reputación. Para ello, se centran en alinear el propósito corporativo de las organizaciones con las demandas de la sociedad, promover la formación continua de los profesionales y fomentar la comunicación interna, poniendo a las personas en el centro.
Homenaje al pasado y reflexión sobre el presente
Durante el evento, se rindió homenaje a los fundadores de Dircom Aragón, quienes en los años 90 comenzaron a trabajar para crear un movimiento asociativo que finalmente se consolidó en 2004. Juan Manuel Garicano, primer presidente de la asociación, y Ricardo Pereda, quien lideró la integración de Dircom Aragón en la asociación nacional, fueron reconocidos por su labor en el impulso de la comunicación estratégica dentro del ámbito empresarial e institucional.
A modo de tributo, se proyectó un vídeo con los testimonios de algunos de los pioneros de la comunicación corporativa en la región. Este audiovisual es un adelanto de una publicación conmemorativa que se presentará junto con la Universidad San Jorge, y que narrará la historia de estos 20 años de Dircom Aragón.
Debate sobre el papel actual de la comunicación
El evento también incluyó un debate en el que participaron varios ganadores del Premio de Comunicación Ricardo Pereda. Moderado por Enrique Barbero, director de Comunicación de Ibercaja, el panel analizó la función de la comunicación corporativa como elemento de cohesión social y empresarial. Entre los participantes se encontraban Luisa Allí, de la Fundación Hermés, Irene de Latorre, de BSH, Ana Robledo, de Pikolin, y Estefanía Lacarte, de American Express.
En el debate se destacó la relevancia de la comunicación como portavoz de las empresas, instituciones y entidades culturales, subrayando su papel como puente entre las organizaciones y la sociedad.
Mirando hacia el futuro: Innovación y gestión del talento
De cara al futuro, Dircom Aragón ha presentado nuevas líneas de acción orientadas a la innovación y la gestión del talento. La asociación ha fortalecido su colaboración con la Universidad San Jorge para promover la formación en comunicación y fomentar la incorporación de jóvenes talentos al sector. Silvia Carrascal, rectora de la universidad, anunció la creación de un “Comunikaton” para estudiantes, diseñado para formar a las próximas generaciones de directivos de comunicación.
El presidente nacional de Dircom, Miguel López Quesada, subrayó que en estos 20 años, Dircom Aragón ha madurado y se ha consolidado como una referencia imprescindible para los profesionales de la comunicación. “Es crucial que mantengamos un diálogo constante con el tejido empresarial y la sociedad civil para seguir fortaleciendo el papel de la comunicación como motor de desarrollo”, afirmó.
El acto de clausura fue presidido por la vicepresidenta del Gobierno de Aragón, Mar Vaquero, quien destacó la importancia estratégica de la comunicación dentro de las organizaciones y elogió la labor de Dircom Aragón como referente en este ámbito.
Al término del evento, los asistentes coincidieron en que Dircom Aragón seguirá desempeñando un papel clave en la evolución del sector, con la profesionalidad, la formación y la ética como pilares fundamentales para el futuro de la comunicación corporativa en la región.
