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El Gobierno de Aragón ha lanzado una ambiciosa estrategia de promoción turística para 2026, con el objetivo de reforzar su presencia en mercados internacionales y nacionales. Esta iniciativa busca capitalizar el creciente interés por el destino aragonés, que en 2025 generó un gasto directo superior a los 2.000 millones de euros, con una significativa aportación del mercado internacional.
Expansión internacional con enfoque estratégico
Bajo el lema ‘Aragón, el lugar para vivirlo todo en España’, la campaña internacional comenzó con un evento en Toulouse el 27 de marzo. La estrategia incluye acciones en Colombia, China, Argentina, México, y varias ciudades europeas. En Colombia, las actividades promocionales se llevarán a cabo el 14 de abril en Medellín y el 16 de abril en Bogotá, centradas en la gastronomía aragonesa. En mayo, la promoción se trasladará a China, con eventos en Pekín y Cantón, mientras que en junio, Argentina será el foco con presentaciones en Córdoba y Buenos Aires.
Europa también juega un papel clave en esta estrategia. Aragón estará presente en el Día Mundial de la Tapa en Bruselas el 11 de junio, participará en el Vino Forum en Roma en septiembre, y realizará una presentación profesional en Múnich en noviembre. Estas acciones buscan diversificar el mercado internacional, actualmente dominado por Francia, que concentra el 45% de las llegadas.
Impulso en el mercado nacional
Además de las acciones internacionales, el plan contempla una serie de presentaciones profesionales en España. Entre las ciudades seleccionadas se encuentran Gerona, Sevilla, Bilbao, Madrid y Palma de Mallorca, con eventos programados desde mayo hasta noviembre. Estas actividades buscan consolidar el turismo nacional, que en 2025 aportó 1.403 millones de euros, con una estancia media de 3,8 días.
El turismo internacional, por su parte, generó 627 millones de euros, con una estancia media de 7,5 días y un gasto medio por viaje de 930 euros. Estos datos subrayan la importancia de atraer a visitantes de mayor rentabilidad, objetivo central de la nueva estrategia de promoción.
Con esta campaña, Aragón no solo busca aumentar el número de visitantes, sino también diversificar sus mercados y mejorar la calidad del turismo recibido, asegurando un crecimiento sostenible y rentable para el sector turístico de la región.
