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Un estudio reciente de AVANTE medios analiza las características clave de las generaciones X (45-54 años) y Millennials (30-44 años) en España, destacando su evolución demográfica, hábitos de consumo y relación con los medios. Con datos del INE y AIMC Marcas (2025), se revelan contrastes marcados por su contexto histórico y adaptación tecnológica.
Ambas generaciones han disminuido un 7.5% en la última década. En 2022, la Gen X contaba con 7.95 millones de individuos (18.65% de la población), mientras los Millennials sumaban 9.04 millones (21.2%).
Distribución geográfica de ambas generaciones:
– Gen X: 64% concentrados en Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Canarias.
– Millennials: 66% en las mismas regiones, pero con mayor movilidad geográfica.
Estilo de vida y consumo
Vivienda y economía
Gen X:
– 90% tiene vivienda en propiedad (50% hipoteca pagada).
– 81% activos laboralmente.
Millennials:
– 78% en propiedad (39% con hipoteca).
– 84% trabajan, pero 33% priorizan flexibilidad laboral.
Hábitos de compra
| Aspecto | Generación X | Millennials |
|---|---|---|
| Gasto en alimentación | 52% supera los 100€ por compra | 56% gasta menos de 100€ |
| Criterios clave | Calidad (79.5%), promociones (79.7%) | Precios bajos (61.7%), descuentos online (51.2%) |
| Innovación | Índice 120 en participación en sorteos | Índice 154 en compras en webs de ofertas |
Consumo de medios y relación con las marcas
Televisión y radio:
– Gen X: 166 minutos diarios en TV lineal (prefieren Mediaset y Atresmedia). 75.4% escucha radio tradicional.
– Millennials: 96 minutos diarios en TV. 44% consume radio online.
Digital y redes sociales:
– Gen X: 214 minutos diarios en internet. Prefieren Facebook (88.6%) y prensa digital (34% usa ediciones online).
– Millennials: 218 minutos diarios. Dominan Instagram (87.5%), TikTok (67.6%) y streaming (Netflix con afinidad 14% superior a la media).
Relación con las marcas:
– Gen X: Valoran servicio al cliente presencial (83.7%), lealtad a marcas que simplifican su vida (73%).
– Millennials: Buscan interacción en redes sociales (60% prefieren apps de chat), transparencia (93% confían en reseñas de usuarios).
Recomendaciones clave para marcas:
– Gen X: Estrategias phygital (integración físico-digital), mensajes prácticos y promociones familiares.
– Millennials: Contenidos emocionales en redes sociales, personalización y opciones de autoservicio.
Este análisis subraya la necesidad de abordar a cada generación con tácticas diferenciadas, aprovechando su relación única con la tecnología y los medios.
