La directora de Políticas Públicas para IA Generativa en EMEA de Amazon Web Services (AWS), Sasha Rubel, ha protagonizado una de las intervenciones más destacadas de la segunda jornada del congreso The Wave 2026. En su ponencia en el Palacio de Congresos de Zaragoza, la directiva ha elogiado el modelo aragonés de transformación tecnológica y lo ha presentado como ejemplo a seguir para el conjunto de la Unión Europea.
“Me alegra estar hoy en Zaragoza porque creo que lo que está sucediendo aquí y en Aragón es ejemplar y una lección aprendida para el resto de Europa. De Aragón al mundo”, ha afirmado Rubel de forma rotunda.
Europa en un “momento crucial” de la IA
Durante su intervención, Rubel ha situado a Europa en un punto de inflexión respecto a la inteligencia artificial generativa. Ha presentado datos actualizados sobre su adopción:
- En 2024, el 33% de las empresas europeas habían adoptado IA.
- En 2025, la cifra subió al 42%.
- En 2026, ya alcanza el 54%.
Además, el conocimiento de la IA entre los ciudadanos europeos ha pasado del 50% al 80% en solo dos años, mientras que el uso diario ha aumentado del 20% al 36%.
“La velocidad de la evolución de la IA se está acelerando, la innovación avanza muy rápido y la adopción debe mantenerse al día”, ha advertido la responsable de AWS.
El gran potencial económico sin explotar
Rubel ha subrayado el enorme valor económico que representa una adopción plena de la IA generativa: podría generar más de 600.000 millones de dólares (más de 600.000 millones de euros) en valor añadido bruto para la Unión Europea hasta 2030, una cifra equivalente al total de la industria de la construcción europea.
“Estamos viendo que la velocidad de la evolución de la IA se está acelerando, la innovación avanza muy rápido y la adopción debe mantenerse al día”
Ha puesto como ejemplo el caso de Cruz Roja Española, que utiliza IA para combatir la soledad en personas mayores, habiendo ayudado ya a más de 180.000 adultos mayores.
Los principales retos: talento, regulación y mentalidad
La directiva ha identificado varios frenos clave para una adopción más rápida:
- Falta de competencias digitales: El 51% de las empresas reconoce que no cuenta con los perfiles necesarios y tarda una media de siete meses en contratarlos.
- Regulación fragmentada: Ha reclamado un verdadero mercado único de la IA que sustituya los 27 sistemas regulatorios nacionales por un marco armonizado, equilibrando seguridad, innovación y responsabilidad.
- Rol del sector público: Ha defendido que las administraciones deben liderar la adopción de IA para generar confianza entre los ciudadanos.
Rubel ha insistido en que las empresas y la sociedad necesitan combinar habilidades técnicas con competencias humanas como el pensamiento crítico, la creatividad, la empatía y la capacidad de resolver problemas junto a la IA. “No todos serán programadores de IA, pero todos interactuarán con ella”, ha señalado.
Aragón, modelo europeo
La intervención de Sasha Rubel refuerza el posicionamiento de Zaragoza y Aragón como polo de referencia en el sur de Europa en materia de inteligencia artificial y centros de datos. Su elogio al ecosistema aragonés coincide con la fuerte presencia de AWS en la región y con el récord de participación de The Wave, que supera los 20.000 inscritos en esta edición.
La jornada de este jueves 16 de abril se centrará especialmente en el público joven, con el objetivo de seguir despertando vocaciones tecnológicas y consolidar el talento local como motor de futuro.
