Bajo el lema “En Aragón, el turismo es vida: respeta, disfruta, vive”, la comunidad apuesta por un modelo turístico que pone a las personas en el centro y promueve el arraigo, el empleo y la cohesión territorial.
La Confederación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Aragón (CEHTA), con el respaldo del Gobierno de Aragón, presentó este martes la campaña de comunicación del Plan de Sostenibilidad Social del Turismo. La iniciativa, que lleva por lema “En Aragón, el turismo es vida: respeta, disfruta, vive”, tiene como objetivo sensibilizar tanto a profesionales del sector como a los visitantes sobre el papel del turismo como motor social y herramienta clave para el desarrollo equilibrado del territorio.
El acto, celebrado en el Espacio Xplora de Ibercaja, sirvió para mostrar públicamente la imagen gráfica de la campaña y un spot promocional que refuerza el mensaje central: el turismo sostenible no es solo un compromiso ambiental, sino una inversión social que devuelve valor a la comunidad. La presentación corrió a cargo de Fernando Martín, presidente de CEHTA, y contó con la participación del consejero de Medio Ambiente y Turismo del Gobierno de Aragón, Manuel Blasco, así como representantes de los sectores público y privado.
Durante su intervención, Fernando Martín recalcó que “la sostenibilidad es también una estrategia empresarial, ya que los viajeros priorizan establecimientos sostenibles”. Además, destacó que el plan busca prestigiar a los profesionales del sector y consolidar el turismo como generador de riqueza, empleo y fijación de población.
El Plan de Sostenibilidad Social, presentado inicialmente en abril, ya ha ejecutado un 30 % de su presupuesto en acciones como la creación de la imagen gráfica, la campaña audiovisual, un decálogo de buenas prácticas en desarrollo, reuniones sectoriales con empresarios y formaciones en economía circular y producto de kilómetro cero.
El consejero Blasco subrayó el valor de esta apuesta estratégica como modelo de turismo de calidad y compromiso social. “Aragón es una joya cultural, gastronómica y turística. Lo que importa no es solo crecer en visitantes, sino en su implicación, en la calidad de su experiencia y en su respeto por el entorno”, afirmó.
La campaña se difundirá a través de medios digitales, prensa, radio y redes sociales, además de contar con el respaldo de influencers y asociaciones del sector turístico. Su despliegue se alinea con los objetivos del Departamento de Medio Ambiente y Turismo del Gobierno de Aragón, que promueve un modelo turístico sostenible y socialmente comprometido.
