El Ejecutivo de la región española de Aragón ha presentado este martes una nueva iniciativa de promoción turística que coloca a los habitantes de las zonas rurales como los “verdaderos embajadores” del territorio. La campaña, desarrollada por la Consejería de Medio Ambiente y Turismo en colaboración con la Corporación Aragonesa de Radio y Televisión (CARTV), busca visibilizar el impacto de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD), financiados a través de los fondos europeos Next Generation EU.
La directora general de Turismo y Hostelería de Aragón, María Nogueras, destacó durante la presentación que la estrategia comunicativa se centra en mostrar historias personales y profesionales reales. El objetivo es proyectar a la región no solo como un destino vacacional de riqueza patrimonial y natural, sino también como un territorio de oportunidades para quienes deciden emprender un cambio de vida y asentarse en el medio rural.
Un plan de desarrollo con respaldo europeo
En el contexto de esta campaña, el Gobierno autonómico ha detallado el alcance de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino. Este programa estratégico cuenta con una inversión acumulada de 85,2 millones de euros hasta junio de 2026. La inyección de capital europeo abarca 28 proyectos y contempla 389 actuaciones directas que impactan en 404 municipios, lo que representa más de la mitad de las localidades de toda la comunidad autónoma.
Estas inversiones están diseñadas para transformar el sector turístico aragonés hacia un modelo más competitivo, digital y de calidad. Las líneas de actuación incluyen la mejora de infraestructuras, el fomento del turismo de aventura y cicloturismo, así como la promoción de la gastronomía local y el termalismo.
Estrategia audiovisual y alcance territorial
Para dar a conocer esta realidad, la televisión y radio públicas de Aragón (CARTV) han diseñado una estrategia multiplataforma. En el ámbito televisivo, se emitirán 22 entregas del formato documental ‘Pequeños Pueblos Vivos’, mientras que la radio autonómica ha programado 25 microespacios de difusión que se emitirán hasta finales de julio.
Raquel Fuertes, directora general de la CARTV, subrayó la vocación de servicio público de la iniciativa, señalando la importancia de dar visibilidad a proyectos que ayudan a fijar población y a construir un modelo de futuro para los municipios.
Las producciones audiovisuales recorrerán diversos enclaves de las tres provincias aragonesas (Huesca, Zaragoza y Teruel), con paradas en localidades como Loarre, Ojos Negros, Jaraba, Castiello de Jaca o Fuentespalda. A través de la perspectiva de sus residentes, la campaña pretende poner en valor los pilares económico, social y medioambiental que sustentan el nuevo enfoque del turismo en la región, apelando a la identidad local como principal valor añadido para el visitante internacional y nacional.
