La capital aragonesa presentó hoy su nueva marca turística con la que aspira a reforzar su posición en el mapa mundial como destino urbano vibrante y creativo. Bajo el lema “Aquí y ahora”, la imagen se articula en torno a una ventana con forma de “Z” que busca mostrar la diversidad cultural y patrimonial de una ciudad con más de dos mil años de historia.
El lanzamiento llega en un momento de récord para el turismo local. Entre enero y julio de este año, Zaragoza alcanzó 1,28 millones de pernoctaciones, el mejor dato de su historia, con un crecimiento del 7% en visitantes extranjeros. Francia, Italia, Reino Unido, Estados Unidos y Portugal encabezan la lista de países emisores.
La alcaldesa Natalia Chueca, que encabezó la presentación en el Palacio de Montemuzo, subrayó que la nueva marca “es mucho más que un logotipo: es una manera distinta de narrar y mirar la ciudad, una herramienta para atraer talento, inversión y nuevos públicos”.
El diseño, obra del creativo internacional David Ruiz en colaboración con el zaragozano Miguel Frago, pretende emocionar y despertar curiosidad. “Queríamos capturar la esencia de Zaragoza como ciudad abierta y contemporánea, sin olvidar su pasado romano, islámico, mudéjar o barroco”, explicó Ruiz durante el acto.
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La propuesta visual se inspira en los grandes símbolos de la ciudad —las catedrales de La Seo y el Pilar, la figura universal de Francisco de Goya, o su condición de Capital Mundial de la Garnacha— y se proyecta hacia hitos futuros, como el eclipse total de sol que en 2026 atraerá a miles de visitantes.
Zaragoza se prepara también para acoger en 2026 la convención de Turespaña, un reconocimiento al dinamismo del destino en la estrategia turística nacional. “Queremos que quien venga no solo visite, sino que viva Zaragoza, la conecte con su memoria y la recuerde”, afirmó la alcaldesa.
El acto de presentación reunió a representantes del sector turístico, la hostelería, denominaciones de origen, instituciones culturales y la Cámara de Comercio. Tras la puesta de largo, los asistentes participaron en una Wine & Music Session en la nueva oficina de turismo de la plaza del Pilar.
Con esta marca, Zaragoza se presenta al mundo como un destino urbano singular, con historia y futuro, “la ciudad donde todo sucede”.
