La Vuelta Ciclista a España, la Maratón de Zaragoza, la Euroliga femenina de baloncesto o decenas de competiciones que se celebran cada fin de semana han convertido a Zaragoza en un referente nacional del turismo deportivo. La llegada de miles de deportistas, equipos, acompañantes y aficionados está impulsando la ocupación hotelera, la hostelería y la proyección internacional de la capital aragonesa, que prepara un estudio para cuantificar el impacto económico real de este fenómeno en crecimiento.
Zaragoza ha defendido durante años su posición como ciudad logística, cultural y de congresos. Pero, en los últimos tiempos, ha emergido con fuerza un nuevo motor de atracción económica: el deporte. Grandes competiciones nacionales e internacionales, pruebas populares multitudinarias y un creciente número de deportistas visitantes han situado a la capital aragonesa en el mapa del turismo deportivo, un sector cada vez más relevante para las economías urbanas.
“Todos los fines de semana del año hay un evento deportivo importante en Zaragoza”, asegura el concejal delegado de Deportes, Félix Brocate, para quien “la deportiva es una realidad cada vez más visible. Desde campeonatos autonómicos hasta competiciones nacionales o eventos internacionales, la ciudad mantiene una actividad prácticamente continua que atrae participantes, familiares, equipos técnicos y aficionados”, precisa.
La dimensión de este fenómeno queda reflejada en los datos municipales. Zaragoza acogió durante 2024 un total de 24 grandes eventos deportivos, integrados dentro de una intensa actividad congresual y ferial que generó un impacto económico global de 84,6 millones de euros. En 2025, la cifra ascendió hasta los 94 millones de euros, confirmando una tendencia de crecimiento sostenido.
feliz brocate, concejal de deportes: “Cada fin de semana se celebra en la ciudad algún evento deportivo capaz de atraer visitantes, generar pernoctaciones y dinamizar la economía local”
La Vuelta: mucho más que una carrera ciclista
Uno de los mejores ejemplos del potencial económico del deporte es la Vuelta Ciclista a España. Zaragoza recuperó esta cita después de quince años de ausencia, una espera que evidencia la importancia estratégica que tiene para una ciudad albergar una etapa de una de las grandes rondas internacionales.
Según explica Brocate, la Vuelta garantiza la presencia de entre 2.500 y 2.800 personas vinculadas directamente a la competición: ciclistas, equipos, organización, medios de comunicación, patrocinadores, Guardia Civil de Tráfico y personal técnico.
“No hablamos únicamente de espectadores. Son miles de personas que duermen, comen y cenan en la ciudad durante al menos una noche, y en ocasiones durante dos o tres días”, señala el concejal.
A ello se suma un valor promocional difícil de medir económicamente, pero con un indudable retorno en términos de notoriedad y posicionamiento turístico. La retransmisión internacional proyecta la imagen de Zaragoza en más de 160 países, convirtiendo la ciudad en escaparate mundial durante varias horas.
La Maratón de Zaragoza y el auge del turismo runner
El fenómeno runner es otro de los grandes impulsores del turismo deportivo zaragozano. La Maratón de Zaragoza se ha consolidado como una de las pruebas más atractivas del calendario nacional y ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años.
El dato más significativo es que el número de participantes procedentes de fuera de Aragón se ha duplicado en apenas dos o tres ediciones, según los datos municipales. Para Brocate, este crecimiento demuestra que Zaragoza ya forma parte del circuito de referencia de las grandes maratones españolas. La ciudad ofrece algunas ventajas muy valoradas por los corredores: un circuito llano y rápido, un recorrido por el casco histórico y una llegada emblemática en la Plaza del Pilar. A ello se suma el trato al participante y una organización cada vez más profesionalizada.
La Maratón de Zaragoza ha duplicado en los últimos años los corredores procedentes de fuera de Aragón y se consolida entre las pruebas más atractivas del país
La edición de 2025 batió récords con más de 1.800 corredores en la distancia de maratón y 6.000 participantes adicionales en la prueba de 10 kilómetros. Además, cerca de la mitad de los corredores procedían de fuera de la provincia y alrededor del 10% eran extranjeros. La ocupación hotelera superó el 85% durante ese fin de semana.
El impacto económico asociado a este tipo de pruebas va mucho más allá de la inscripción. Los corredores suelen viajar acompañados por familiares o amigos y generan gasto en alojamiento, restauración, transporte y comercio local. En palabras del concejal, el deporte se convierte así en una puerta de entrada al turismo urbano.
Una ciudad que atrae competiciones de toda Europa
Aunque los grandes eventos suelen acaparar la atención mediática, la fortaleza del modelo zaragozano reside en la continuidad. Cada fin de semana llegan a la ciudad deportistas de diferentes puntos de España para participar en campeonatos, torneos y pruebas oficiales.
Brocate pone como ejemplo el histórico trofeo de natación organizado por Stadium Casablanca, capaz de atraer clubes procedentes de Asturias que buscan conseguir marcas mínimas para campeonatos nacionales. También menciona competiciones de fútbol sala, baloncesto o voleibol que movilizan equipos completos y numerosos acompañantes.
En este contexto, el crecimiento de algunas disciplinas resulta especialmente significativo. El voleibol, por ejemplo, ha triplicado el número de licencias en los últimos años, reflejando una diversificación creciente de la práctica deportiva en la ciudad, según señala el concejal de Deportes.
Uno de los hitos recientes fue la celebración en mayo de 2025 del Campeonato de Europa de Grupos Show de Patinaje Artístico. La competición reunió a más de 1.300 deportistas procedentes de ocho países y generó un impacto económico superior a los dos millones de euros para la ciudad.
A ello se suman eventos internacionales de primer nivel como la Final Six de la Euroliga femenina de baloncesto, cuya celebración en Zaragoza durante varias ediciones consecutivas refuerza el posicionamiento de la ciudad como sede de grandes competiciones.
Zaragoza, destino de turismo deportivo
El Ayuntamiento de Zaragoza está elaborando en la actualidad un estudio específico sobre el impacto económico que genera el turismo deportivo en la ciudad. Aunque todavía no existen cifras definitivas, desde el consistorio no tienen dudas sobre su relevancia. La percepción municipal es que el deporte se ha convertido en un motor económico de primer orden.
El Ayuntamiento de zaragoza trabaja en un estudio sobre turismo deportivo para medir el impacto económico de una actividad que ya mueve millones de euros y refuerza la marca Zaragoza
“Hay gente que viene a Zaragoza a hacer deporte y aprovecha para hacer turismo”, explica Brocate. “Y no vienen solos. Vienen con familiares, con amigos, hacen turismo, consumen en restaurantes y utilizan los servicios de la ciudad”. Una realidad que se repite en maratones, campeonatos nacionales o fases de ascenso y que multiplica el efecto económico de cada evento.
Los beneficios alcanzan a numerosos sectores. La hostelería incrementa su ocupación, los restaurantes aumentan su actividad y el comercio local recibe un flujo constante de visitantes que aprovechan su estancia para conocer Zaragoza. La propia consejera municipal de Turismo, Sara Fernández, ha destacado en varias ocasiones que la ubicación estratégica de Zaragoza, sus infraestructuras, su capacidad hotelera y su oferta gastronómica convierten a la ciudad en una sede especialmente atractiva para organizadores de eventos deportivos.
La experiencia de otros sectores vinculados al turismo de eventos permite dimensionar este potencial. Zaragoza cerró 2025 con 449 congresos y convenciones que generaron más de 94 millones de euros de impacto económico directo e indirecto. La lógica del turismo deportivo funciona de manera similar: visitantes que pernoctan, consumen en restaurantes, realizan compras y descubren la ciudad mientras participan o acompañan a quienes compiten.
Una ciudad cada vez más deportiva
El crecimiento de los eventos deportivos coincide con una transformación social evidente. Según los datos que maneja el área municipal de Deportes, seis de cada diez zaragozanos practican actividad física de forma habitual.
La imagen es visible en parques, paseos y espacios deportivos de todos los barrios. También en programas específicos dirigidos a personas mayores, cuya participación continúa aumentando año tras año, especialmente entre las mujeres.
A esta práctica cotidiana se suma una firme apuesta por el deporte base. El Día del Deporte en la Calle, que se celebra cada septiembre en la Plaza del Pilar, reúne a cerca de 50.000 personas, y permite mostrar disciplinas deportivas menos conocidas al gran público.
en los últimos tres años, 6 de cada 10 zaragozanos hacen deporte. Y queremos que haya 10 de cada 10, Es nuestro objetivo, destaca Brocante
La asignatura pendiente: recuperar la élite del fútbol
En una ciudad que aspira a consolidarse como referencia deportiva nacional, el fútbol sigue siendo el gran escaparate pendiente. Félix Brocate no oculta la importancia que tendría para Zaragoza recuperar la máxima categoría. “Es fundamental para una ciudad tener equipos en la élite. El baloncesto es importantísimo, pero el fútbol es otra historia”, reconoce el concejal.
Después de más de una década alejado de Primera División, el Real Zaragoza continúa siendo uno de los grandes activos deportivos y emocionales de la ciudad. Su capacidad de movilización social, la tradición histórica del club y el arraigo de su afición convierten cada temporada en una cuestión que trasciende lo estrictamente deportivo.
La recuperación de la élite futbolística aparece además estrechamente ligada al horizonte del Mundial de 2030. Zaragoza será una de las sedes del torneo y la futura Nueva Romareda se perfila como uno de los grandes legados del campeonato para la ciudad. Ayuntamiento, Gobierno de Aragón, Federación Aragonesa de Fútbol y Real Zaragoza han trabajado conjuntamente en la candidatura mundialista, considerada una oportunidad estratégica para reforzar la proyección internacional de la capital aragonesa.
Como señala Brocate, “cuanto antes tengamos un equipo de la ciudad en Primera División, muchísimo mejor. Tenemos que reconvertir la situación. Y cuando digo cuanto antes, es que la temporada que viene deberíamos estar en segunda división para seguir escalando. Es fundamental para una ciudad que haya equipos en la máxima categoría”.
Una aspiración que va más allá de lo deportivo y que conecta directamente con la imagen, la atracción de visitantes y el posicionamiento de Zaragoza como gran ciudad de eventos.
La mirada puesta en 2030
El gran horizonte de esta estrategia deportiva tiene nombre propio: Mundial de Fútbol 2030. La designación de Zaragoza como una de las sedes españolas del torneo supone una oportunidad histórica para consolidar el posicionamiento internacional de la ciudad.
El deporte no solo se juega en los estadios, sino también en los hoteles, los restaurantes, los comercios y las calles que recorren quienes llegan para competir, animar o simplemente disfrutar del espectáculo. Con Zaragoza designada Capital Europea del Deporte para 2027 y como una de las sedes del Mundial de Fútbol de 2030, el deporte se ha convertido en una pieza estratégica de ciudad. Lo que hace apenas unos años era un complemento de la oferta turística empieza a consolidarse como uno de los grandes motores económicos y de proyección internacional de la capital aragonesa.
