El jurado ha valorado el liderazgo de la aragonesa Estefanía Lacarte, directora de asuntos corporativos y comunicación para España, Benelux y los países nórdicos de AMEX, por su trayectoria profesional, su pensamiento creativo y la capacidad para desarrollar estrategias de comunicación orientadas a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el papel del dircom en las organizaciones
En especial, se ha destacado la iniciativa de comunicación “Cinco sentidos Centurión” realizada a finales de 2022 para presentar el nuevo rediseño de marca de la icónica tarjeta American Express en España, que incluía una exclusiva experiencia inmersiva de comunicación
Atades, CARTV, Enate, Enganches Aragón, Henneo, Hospital Clínico Lozano Blesa y Tranvías de Zaragoza han sido las candidaturas presentadas por los socios de Dircom Aragón a la V Edición de este Premio. El jurado ha puesto en valor el alto nivel de los proyectos, su originalidad y su impacto social
Dircom Aragón ha concedido a American Express el Premio de Comunicación Ricardo Pereda por la campaña “Cinco sentidos Centurión”, liderada por la aragonesa Estefanía Lacarte, directora de asuntos corporativos y comunicación para España, Benelux y los Países Nórdicos. El jurado ha valorado esta estrategia de comunicación, creada a finales del año pasado, para presentar el nuevo rediseño de la icónica tarjeta de American Express en España, que incluía una exclusiva experiencia inmersiva de comunicación.
En especial, el jurado ha valorado el liderazgo de la aragonesa Estefanía Lacarte, directora de asuntos corporativos y comunicación para España, Benelux y los países nórdicos de American Express (AMEX), por su trayectoria profesional, su pensamiento creativo y la capacidad para desarrollar estrategias de comunicación orientadas a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el papel del dircom en las organizaciones.
El premio se entregará el próximo 14 de diciembre durante la celebración de la tradicional fiesta de la comunicación que organiza cada año la delegación de Dircom en Aragón en el Patio de la Infanta de Ibercaja. El galardón consiste en una pintura de la aragonesa Eva Armisén que representa un nuevo modelo de comunicación con conciencia que basa sus valores en las personas, en la escucha y el diálogo y en la transparencia y la ética.
Este año el jurado ha estado compuesto por la Junta Directiva de Dircom Aragón y dos profesionales de reconocido prestigio que, en esta ocasión, han sido el director de comunicación del Gobierno de Aragón, Carlos Villanova, y la directora de marketing y comunicación de Sesé, Blanca Marco. Por parte de la Junta Directiva de Dircom en Aragón votaron su presidenta, Elena García-Lechuz, las vicepresidentas primera y segunda, respectivamente, Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin e Irene de Latorre, responsable de comunicación corporativa de BSH Electrodomésticos España; Nuria Buezas, responsable de comunicación de Saica (en sustitución de Pilar Franca, Sustainable Development and People Group director en Saica); Helga Martínez, socia directora de MIT Comunicación Estratégica; Enrique Torguet, director de comunicación, relaciones institucionales y ESG en Grupo Ágora y Santiago Izuel, socio director de IZE Comunicación Industrial. También estuvo presente la gerente de Dircom en Aragón, Mariola Conde.
Atades, CARTV, Enate, Enganches Aragón, Henneo, Hospital Clínico Lozano Blesa y Tranvías de Zaragoza han sido, junto a American Express, las candidaturas presentadas por los socios de Dircom Aragón a la V Edición del Premio de Comunicación Ricardo Pereda. El jurado ha puesto en valor el alto nivel de los proyectos, su originalidad y su impacto social. Este premio tiene como objetivo distinguir la mejor estrategia de comunicación orientada a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el liderazgo de la comunicación en las organizaciones.
En 2019 este galardón recayó en Ikea y en su directora de Comunicación, Luisa Allí y en 2020 en BSH Electrodomésticos España y en su director de marketing, Carlos Perdiguer, y su equipo en Balay, Beatriz Ruiz y Cristina Espinosa. En su tercera edición, en 2021, Dircom Aragón entregó el premio a Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolín y en 2022 el Premio fue para Telefónica y su director de Marca, Patrocinios y Medios. el aragonés Rafael Fernández de Alarcón.
Ricardo Pereda
Este Premio de Comunicación lleva el nombre de Ricardo Pereda, periodista, experto en comunicación y líder del asociacionismo Dircom en Aragón. Pereda fue presidente de la delegación territorial aragonesa desde 2010 hasta su fallecimiento en marzo de 2019. Trabajador y dialogante, es recordado por su capacidad para escuchar y su sentido de la ética. La delegación de Dircom en Aragón falla, desde hace cuatro años, este Premio de Comunicación sobre reputación y liderazgo el día 20 de octubre, recordando su fecha de nacimiento.
