Zaragoza se presenta en FITUR 2025 con el objetivo de consolidarse como un referente turístico en el ámbito nacional e internacional. La designación de la ciudad como Capital Mundial de la Garnacha ha impulsado la creación de un programa de actividades que incluye concursos de garnacha, un festival del vino y rutas enológicas. Del 22 al 26 de enero la ciudad contará con un estand propio dentro del espacio del que dispone Aragón en la feria, donde presentará “uno de los proyectos turísticos “más ambiciosos y estratégicos”, como lo ha calificado la alcaldesa de la ciudad, Natalia Chueca.
Protagonismo para el enoturismo
Una de las apuestas de la ciudad es el enoturismo. El pasado 9 de enero se presentó a Zaragoza como Capital Mundial de la Garnacha para posicionar a la ciudad como un referente internacional en enoturismo, destacando su cercanía a tres Denominaciones de Origen (Cariñena, Campo de Borja y Calatayud) y su rica tradición vitivinícola. Esta iniciativa busca impulsar la creación de actividades únicas, como festivales, rutas enológicas y congresos, que combinan el patrimonio cultural de la ciudad con su oferta gastronómica.
Según la consejera de Cultura, Educación y Turismo, Sara Fernández, esta estrategia “se basa en aprovechar la proximidad de tres capitales de comarca con Denominación de Origen –Cariñena, Campo de Borja y Calatayud– situadas a menos de 90 kilómetros de la ciudad, lo que permite combinar actividades enológicas con estancias en Zaragoza”. Durante dicha estancia también podrán disfrutar del viñedo urbanoque se instalará en el Parque Macanaz con 129 vides de garnacha procedentes de las tres DO de la provincia.
Durante FITUR 2025, Zaragoza dispondrá de un espacio destacado en el pabellón de Aragón, donde se promocionarán productos turísticos específicos como “Zaragoza, próximo destino” y “Picnic de Zaragoza, capital mundial de la garnacha”, dirigido a periodistas, influencers, expertos en viajes y agencias especializadas, entre otros. También se promocionará de cara al público general en la presentación titulada ‘Zaragoza, próximo destino – Zaragoza, capital mundial de la garnacha’, donde Natalia Chueca dará a conocer los principales atractivos turísticos de la ciudad junto con los detalles del proyecto, que se apoya en las tres Denominaciones de Origen de la provincia: Calatayud, Campo de Borja y Cariñena. La riqueza enológica se integrará con los ya consolidados atractivos culturales y artísticos de Zaragoza, como su título de ‘la ciudad de las dos catedrales’ y su relevancia histórica como cuna del pintor universal Francisco de Goya. Con esta iniciativa, Zaragoza refuerza su vínculo con el enoturismo, ofreciendo experiencias diferenciadas y aprovechando la proximidad de un entorno con una arraigada tradición vitivinícola.
Incremento del turismo en Zaragoza
Zaragoza llega a la gran cita del calendario ferial de turismo con unas cifras de visitantes de récord en este pasado 2024. Los últimos datos registrados a finales de año señalaban que la ciudad había recibido 1,2 millones entre enero y noviembre, lo que supone un incremento del 10% respecto al año anterior, con un aumento del 6,6 % de las pernoctaciones. FITUR volverá a ser un escenario clave para continuar posicionando a la ciudad en el sector turístico. La consejera de Educación, Cultura y Turismo del Ayuntamiento de Zaragoza, Sara Fernández, ha querido destacar que “Zaragoza está creciendo más que el resto en el sector turístico, posicionan a Zaragoza por encima de la media nacional y refuerzan su atractivo, especialmente entre los turistas internacionales, cuyo gasto es superior al de los visitantes nacionales.”.
Además, también ha recordado que, durante la campaña navideña de 2024, Zaragoza experimentó un aumento del 15% en la afluencia de turistas. Fernández ha destacado que “el 70% de las consultas en las oficinas de turismo procedían de personas que visitaban la ciudad por primera vez”, lo que refleja el éxito de las acciones de promoción en el exterior, especialmente en mercados internacionales como el sur de Francia, donde Zaragoza cuenta con excelentes conexiones.
La consejera ha insistido también en que “la ciudad ha dejado de ser percibida como una ciudad de paso”. El sector turístico ya genera un importante impacto económico en Zaragoza. Según datos provisionales, el turismo directo aportó 405 millones de euros a la economía local en 2024, alcanzando los 686 millones si se considera el impacto indirecto. Fernández ha destacado “la importancia del sector, no sólo por el consumo directo en hoteles y restaurantes, sino también por su efecto en otros sectores como el comercio local”.
Innovación y diversificación en la oferta turística
Además del enoturismo, Zaragoza se promocionará en FITUR Screen, donde destacará su capacidad para atraer producciones audiovisuales. “En 2021 acogimos 31 rodajes, y en 2024 la cifra alcanzó los 208, lo que evidencia el atractivo de Zaragoza como escenario para el cine y la televisión,” ha subrayado Fernández. “Este enfoque no solo diversifica la oferta turística, sino que también proyecta la imagen de Zaragoza a nivel global.
Madrid Fusión
Casi sin tiempo para descansar de FITUR llega Madrid Fusión del 27 al 29 de enero en la capital española. Allí también estará Zaragoza para promocionar su gastronomía y, sobre todo, su identidad como Capital Mundial de la Garnacha a través de más talleres, catas y dinámicas gastronómicas en colaboración con restaurantes y asociaciones locales como HORECA y la Asociación de Cafés y Bares.
