El Gobierno de Aragón y la Oficina Española de Turismo en Tokio han acordado una colaboración estratégica para intensificar la promoción de la comunidad autónoma en el mercado asiático. Esta iniciativa surge tras la visita oficial de representantes aragoneses a las instalaciones del organismo de Turespaña en la capital japonesa.
Acuerdo de colaboración y estrategia
El consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, y el director general de Turismo y Hostelería, Jorge Moncada, se reunieron con Enrique Ruiz de Lera, director de la Oficina Española de Turismo (OET) en Tokio, para establecer las bases de esta colaboración. El acuerdo contempla acciones concretas que se prolongarán durante aproximadamente cinco años e incluirán campañas en redes sociales, colaboraciones con influencers y press trips.
En el marco de la Estrategia Turismo 2030, Aragón promocionará como líneas estratégicas el turismo de lujo con experiencias exclusivas, el turismo de naturaleza y municipios incluidos en Los Pueblos más Bonitos de España. Esta orientación responde a las preferencias de los visitantes nipones, que apuestan por los espacios naturales, la gastronomía y el patrimonio.
Posicionamiento estratégico y mercado objetivo
El objetivo principal es impulsar la presencia de Aragón en los itinerarios de los turistas japoneses, aprovechando su ubicación estratégica entre Madrid y Barcelona, principales puertas de entrada de este tipo de viajero al país. La comunidad busca posicionarse como un destino complementario y atractivo dentro de las rutas organizadas por agencias y turoperadores japoneses.
Japón representa uno de los mercados de mayor valor estratégico para el turismo en España. En 2024, el gasto medio diario de los turistas japoneses alcanzó los 438,96 euros, el segundo más alto entre todos los emisores. Según encuestas realizadas por Turespaña, uno de cada cinco turistas japoneses regresa a España, lo que abre la oportunidad de diversificar su experiencia hacia comunidades como Aragón.
Fortalecimiento institucional
La Oficina Española de Turismo es la representación en el exterior de Turespaña, organismo público encargado de la promoción internacional de España como destino turístico. En mayo de este año, la OET de Tokio cumplió 50 años de actividad en Japón, consolidándose como un agente vital en la captación de viajeros de este mercado hacia España. Además, Turespaña celebrará en Zaragoza el próximo año su convención nacional, lo que reforzará aún más la colaboración entre ambas instituciones.
